Jakie trendy w budowaniu marki preferują e-marketerzy? Jaką przyszłość można wyczytać z ich planów?

Odpowiedzi na te i podobne pytania przynosi badanie ,,Trendy w budowaniu marek".

50 %  pytanych respondentów (43 proc.) uważa, że w ciągu najbliższych kilku lat wzrośnie znaczenie nowatorskich produktów i usług. Na wartości zyska również niekonwencjonalna komunikacja  marketingowa - takiego zdania jest aż 38 proc. respondentów.

Szukając przyczyn takich prognoz należy zwrócić uwagę, że aktualnie marketerzy wkraczają w nowy etap rozwoju polskiego rynku - upodabniają się do rynków zachodnich, gdzie nowe produkty i usługi są motorem wzrostu. Jeszcze do niedawna największe sukcesy w Polsce odnosiły masowe produkty reklamowane w tradycyjnych spotach telewizyjnych. Teraz jednak taka formuła budowania marek nie sprawdza się. Konsumenci unikają reklam i oczekują nowych, odczuwalnie lepszych produktów. Dlatego rośnie znaczenie innowacji, a w świetle wyników badania możemy spodziewać się, że ten trend nasili się w najbliższych latach.

W przeprowadzonym badaniu sprawdzono także, jakie czynniki wpływają na sukces rynkowy. I znów ponad 50% marketerów na pierwszym miejscu stawia  konsekwencję i ciągłość działań komunikacyjnych. Warto zwrócić uwagę na to, jak bardzo zyskały znajdujące się na drugiej pozycji „odważne, niestandardowe działania komunikacyjne“ (38%).

Niemalże 2/3 marketerów jest pewnych, że cykl życia produktów w najbliższym czasie zdecydowanie skróci się, one same zaś zostaną zastąpione przez nowe.  Większość badanych przewiduje, że konsumenci stawiać będą przede wszystkim na produkty niszowe dostosowane do ich wymagań i potrzeb. Przewidywania wskazują, że marki będą rozszerzane na nowe kategorie produktowe, a prawie połowa ankietowanych sądzi wręcz, że ilość marek się zwiększy. Z powyższego wywnioskować można, że czas zwyczajnych produktów się kończy. Wygrają innowacyjne firmy, które potrafią zmieniać reguły gry na rynku.

Badanie “Trendy w budowaniu marek” zostało zrealizowane w październiku 2009 roku. Analiza miała na celu sprawdzenie opinii menedżerów w polskich firmach na temat kierunków, w jakich ich zdaniem będzie rozwijał się rynek oraz czynników decydujących o sukcesie na rynku.

Źródło: manager.money.pl

Dodany przez :

littlesparrow

 

Dodaj do:

Deli.cio.us    Digg    reddit    Facebook    Wykop   

Ustaw jako ulubiony

Zakładka

Wyślij to

Załóż własny sklep internetowy lub strony www

Odsłony: 281

Komentarze (0)

Zapisz sie do RRS feed tego komentarza

Twoje Imię

Twój Email

Twoja strona www

Tytuł Twojego komentarza

Twój Komentarz

mniejszy | większy

Subskrybuj poprzez e-mail (Tylko dla zarejestrowanych)

Dodaj Komentarz